Мировой рынок смартфонов упал на 20%, но два бренда нарастили долю

О результатах отчета пишет Counterpoint Research.

Общий объем поставок устройств опустился до самого низкого уровня за 14 лет. Главным фактором кризиса стал дефицит и рост стоимости модулей памяти, из-за чего розничные цены на смартфоны в 2026 году поднялись в среднем на 20%. Подорожание сильнее всего ударило по бюджетному сегменту, тогда как спрос на дорогие устройства остался стабильным.

Падение показателей китайских производителей позволило Samsung и Apple занять суммарно 45% мирового рынка:

• Samsung: 23% рынка (против 19% годом ранее). Успех обеспечен быстрым стартом продаж складных моделей Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra и Flip8, где наибольший объем продаж пришелся на Fold8.
• Apple: 22% рынка (против 18% в Q3 2025). Доля компании впервые в истории превысила 20% по итогам третьего квартала.
• Xiaomi: 10% рынка (падение с 14%).
• Oppo: 9% рынка (падение с 12%).
• vivo: 8% рынка (падение с 9%).

В условиях кризиса производители меняют приоритеты: вместо борьбы за объемы поставок компаниям выгоднее сокращать линейки дешёвых моделей и фокусироваться на прибыльности премиального сегмента.